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孙俪最近在电视上上演最多的不是电视剧，而是铺天盖地的电视广告，苏宁电器、超能天然皂粉，还有一身白衣从天而降的冷酸灵牙膏等。让人记忆犹新的除了那个充满性暗示的超能洗衣粉广告外，最让人瞩目的就是冷酸灵牙膏的降落伞篇，还要是双层降落伞，引发阵阵联想，难道是卖女性卫生用品？尽管有误导的嫌疑，但是它依然属于一个能引发讨论的广告案例。
 孙俪 冷酸灵 孙俪清新与纯朴的新生
“冷热酸甜，想吃就吃”，这句琅琅上口的广告语在持续十年的宣传轰炸下成为全国人民耳熟能详的品牌口号，也成就了一个家喻户晓的驰名商标——冷酸灵。而“冷酸灵”这个简单直白的品牌名称也让人闻其名便知其功能，通俗易懂的产品命名强化了冷酸灵在抗过敏方面的独特功效，“脱敏专家”的专业化形象也由此深入人心。
冷酸灵作为一个大众日常消费品牌，目标市场主要在于普通家庭，需要传达的是健康、清新、亲切、值得信任等元素，从整体看来，孙俪本人靓丽清秀、纯朴自然的形象与冷酸灵的品牌定位非常吻合，而且孙俪在消费者心目中积累起来的高信任度也正好符合冷酸灵在抗过敏功能上的专业性地位。在突出其专业抗过敏特性的同时，在产品广告中采用更为形象的“双层降落伞”比喻冷酸灵“双重保护”的特性，让消费者对产品的功效一目了然，而孙俪清新自信的表现也为产品增加了更为亲切、淳朴的亮点。 文 吴晓磊   双层降落伞，双层保护
“冷酸灵”广告中，孙俪不但首度以“飞行员”的全新形象亮相，还第一次尝试了吊威也(吊钢丝)的感觉，效果当然眼前一亮，不过更闪人眼球的是那两片海绵状的双层降落伞，代表冷酸灵的双层保护，跳伞代言牙膏，孙俪当属首例。
艺高人胆大胃口大
孙俪，这位杀入CM界的当红花旦揽过不少品牌，在广告发展上大走“亲民”路线，演技也出色，但也实在“百变”得叫我吃惊，真可谓艺高人胆大胃口大。例如这一款冷酸灵牙膏广告。
粉丝们心中可爱真挚的小孙出演跳伞明星。套上了做工粗造的白色紧身衣，加罩一顶大白盔，造型谈不上优美悦目亦无本该有的cyber fashion味，还让我想起了外国某安全套广告里的精子演员那一身几乎一模一样的打扮。爱她的铁杆粉丝不知是否要泪奔了。还有挺逗的是，看过这个广告的筒子们都说，那个双层跳伞寓意的“双重保护”都让大家想起了女性卫生用品。那也难怪，你看小孙那一身白条条打扮……的确心寒。经纪人是不是该把把关了？ 这么一个广告最后让人记住了商家的传播目的没？如果想做品牌形象，那我想可能这距离还差一大把。传播品牌名或产品特性？那这绝对办妥帖了。大家都记住了仨：双重保护、白条条小孙、冷酸灵。鼓掌～广告公司的团队们，大家“辛苦”了。 真希望孙俪往后多拍三得利乌龙茶这款的，LO-FI的格调贯穿全篇，创意贴合产品气质之余，视觉流畅，回味无穷。对演员本身或者品牌、产品，都是相得益彰。 文 LAKITA 超能洗衣粉
孙俪的形象十分甜美，而超能洗衣粉的卖点就是天然皂粉，天然这个词仿佛就是为孙俪度身定造的，两者结合相得益彰。只是广告设计还是过于流俗，惯用的用明星带品牌的套路，看下去其实就跟其他洗衣粉没什么区别。换个牌子换个人，效果应该也差不多。
苏宁电器
苏宁电器大手笔邀请孙俪和潘玮柏作为自己的品牌代言，青春活力十足，立即将自己的品牌形象拉向更年轻的范畴，而且几个电视广告的制作都看得出新生力量的影响力，很有煽动力，加上孙俪与潘帅的无敌大众号召力，不得不说时一次成功的尝试。
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电子报编辑：SummerTing |
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