路长全

路长全

路长全

——1966年，出生于中国最贫穷的农村，用他的勤奋和努力成为中国顶尖的营销大师。
——中国一系列成功营销的操刀者和设计师，形成一系列最具指导价值的实践经验与理论总结。
——中国唯一拥有20年营销实战经验的实力派营销策划专家，他凭借对国际经典管理理论的深刻理解和对中国市场文化的透彻剖析，理性而大胆的帮助他所服务的企业摆脱巨大困境，走向发展之路。

工商管理硕士（MBA）、工学硕士；
清华大学、北京大学、海尔商学院、中央党校MBA班客座教授，每年有数十万的企业家和管理人员倾听他的演讲，从他的智慧中吸取营养；
中国中央电视台广告部策略顾问；
2005年中国十大营销专家；
每年有两百家多家主流媒体对他的实践案例和理论着迷，中央电视台、人民日报、中央广播电台、销售与市场杂志、经济日报、中国企业家、上海第一财经、对话、决策等栏目，纷纷报道引用他的理论和案例。

二 路长全营销思想

第一次给中国企业家带来了立足现实的原创营销思想，总结出一系列行之有效的运作方法。

——第一次揭开西方理论的面纱，提出震撼中外企业界的“骆驼和兔子”管理 理论。中国企业最大的误区就是用管理骆驼的方法管理兔子
——第一次创建适合中国企业的营销策略，提出广泛影响中国企业运作的著名的“切割营销”——将对手逼向一侧，《切割》一书和演讲光盘成为当今中国营销竞争指南。

——第一次创造性地提出低成本快速构建强势品牌的运作方法，这就是著名的“品牌4S”战略。

——第一次提出“营销就是解决竞争”的务实的管理思想，阐述赞伯营销经验和理论的《解决》一经问市，立刻成为当代中国最具影响力的营销管理书籍，迄今畅销不衰。

——第一次全面的阐述了营销的本质和竞争目标，深刻的指出营销和战争是人类交流的两种本质方式，营销是和平状态下获取财富的最正当、最有效的手段。

三  路长全部分营销案例

伊利雪糕——困境中的突破（2001年）
伊利鲜奶奶粉——高效切割市场（2003年）
宏达化工——高速打造硅橡胶第一品牌（2003年）
宁城老窖——品牌的二次崛起（2005年）
蒙牛香聚水饺——新品上市快速突破（2005年）
泉景地产——快速构建山东第一地产品牌（2005年）
普利思饮品——价值链整合新突破（2005年）
百吉福奶酪——成功服务世界五百强企业（2003年）
阿明响瓜子——小产品大营销（2005年）
巨能体饮——切割营销以小博大（2002年）
奈步服饰——高速打造活力运动第一品牌（2005年）
鹏程食品——品牌产品双重整合（2005年）
牵手饮品——复杂市场全面突破（2005年）
张恒春药业——百年老店再次激活（2004年）
陈世家醋业——创新品类爆破市场（2005年）