编辑/潘葱霞 记者 徐珊璞 实习生 张金玲 广州报道 制图 刘恒
国内主要SNS网站
   联络家
www. Linkist.com 一个专注于服务白领人群的参与式分众传媒。 校园型网站
校内网 www.xiaonei.com 用户绝大多数是在校大学生，可以粘贴照片，撰写日志，签写留言等。 占座网 www. zhanzuo.com 个性化网络社区，强调以大学生的真实姓名注册，上传真实照片和个人信息。  综合型网站
24事 www. 24doings.com 在网上列出自己想干的事情，并记录自己完成目标的过程，与相同目标的陌生人交流经验。 传媒大院里的“开心事儿”
一夜之间，似乎整个传媒大院的人都在忙着“开心”。 记者灵珊的意思是，这伙人都在上开心网，一个SNS网站。 SNS(Social Network Sofwaret)，即社会性网络软件，是依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展人脉的一种网络软件。而SNS网站则指基于相同原理建立的网站，最早于2003年在美国出现，极短时间内风靡北美。 全国最强周报的记者编辑们，在开心网上自称是“南瓜泡沫”，这伙人发起的一项投票，居然是鉴定注册为“大老板名字”的ID是否就是老板本人，还不知“天高地厚”在选项中写下这样的内容：“别以为你是老板我就不敢买你”、“不涨工资就派你到黑砖窑挖煤”，但貌似没有人因此被秋后算账。号称办全国最好看报纸的“都是报应”那伙人更坏，几个爷们经常半夜跑到别人停车场贴条。 在那个时常会罢点小工的电梯里，灵珊碰到一个好久不见的旧同事李三一，他一张口就是：“我昨天把你买过来做奴隶了。”意思是，没派你去卖唱，你就该万幸了。 在刚入行的灵珊看来，这些平日被尊称为“老师”的前辈们，在“开心网”上实则有趣。一不小心，自己还给转卖了几十手。如今，她的身价已直逼“南瓜泡沫”的奶猪同学。要知道，奶猪可是灵珊的偶像之一。 办公室、饭堂……到处都听到人们在说“争车位”、“买卖奴隶”的趣闻秘辛。 据美国互联网调研公司ComScore最新调查显示，全球范围内使用社交网络的人数正在越来越多，从去年的4.64亿增长到今年6月的5.8亿，增加了25%。 2008年，一觉醒来，中国SNS网站似乎遍地开花。这一热潮也波及到互联网其他领域，灵珊的邮箱里收到的是来自各个朋友的邀请信，MSN和QQ群里吆喝的都是买卖奴隶和转让车位。 “选择朋友要慢，改换朋友要更慢。”富兰克林两百多年前预设的准则早已失效。在深圳，26岁的林端木称自己为“宅男”，他最擅长的事是“环游世界”。当然，是在自己不足5平米的小房间里，因为他有互联网。每天起床后，他做的第一件事便是打开电脑，把QQ挂上，快速浏览一遍订阅的RSS；在上班的地铁里被挤得东歪西倒，也不忘用手机无线上网逛逛天涯；下班后直奔家中，听音乐、看动漫、玩游戏。 QQ里加了1000个好友，每次想加人只好删除掉一些长期“潜水”的“朋友”。在他担任版主的动漫论坛里，林更是一呼百应，有超过50名会员与他保持长期联络。 但这些都只是ID而已。对林端木来说，或许永远无法知道电脑里叫“心悦儿”的是不是个甜姐，而“雷暴1771”又是否真的高大魁梧。 “一个人挺无聊的。”当林端木端着外卖坐在电脑前时，厚厚的眼镜片上映射的是不断闪动的SNS网站提示，有23个人等着加他为好友，但这念想却在他脑海里挥之不去。 “你为什么老泡在开心网上？”在传媒大院开心网上里，超过一半的人说“生活太无聊了”，30%的人选“脑子都坏了”，“太没有目标和追求了”、“时间太多了”也有不少支持者。 国际知名市场调查公司YouGov于2006年发布报告称：大部分接受调查的人表示，现代科技为其带来了许多友好人士，但他们仅仅是熟人或认识而已——“要谈到真正的亲密关系，他们却让你进退两难”。 人类正在失去朋友？这个答案让人难以置信，至少几年前雄心勃勃的互联网企业家们可不是这样告诉我们的。Facebook、Myspace等SNS网站在美国的成功，使web2.0创业者们兴奋不已——“最多通过SNS网站上的六个人，你就能认识世界上任何一个陌生人！” 根据美国社会心理学家米尔格兰姆(Stanley Milgram)的六度理论，通过六个人就可以认识麦当娜、小布什、比尔·盖茨！但林端木只想认识经常和自己乘搭同一班电梯的短发大眼睛姑娘，而灵珊只想认识“南瓜泡沫”里某一个老师。 渴望一碗鸡汤的真实交流 灵珊在另一个国内著名SNS网站“校内网”注册时，吃了一惊。“以学校来划分，我轻而易举地在校内提供的好友参考列表中，找到小学时一起学弹琴的小女生，还有大学时一起上德语课的师兄。说实话，如果不是校内，他们在我记忆中早就不知道被塞到哪个角落里，永不见天日。”但这些多年不联系的人，都算不上是灵珊的朋友，她只是诧异于SNS网站提供的真实性信息。 另一方面，以林端木为例，他缺的不是网友，而是真实生活中的朋友，那种可以在你生病时给你送碗鸡汤、出门旅行不忘给你寄张明信片的朋友。在过了多年的虚拟生活后，许多网友发现自己已经厌倦了不知“是人是狗”的匿名交往，对以真实身份交流的渴望与日俱增。这是SNS网站迅速成长的更为深层的原因。
2006年以来，似乎每隔一段时间，就会诞生一些围绕SNS网站的神话。2007年底，当微软以2.4亿美元收购Facebook1.6%的股权而使后者市值高达150亿美元时，更让人激动的事情发生了：日理万机的比尔·盖茨成为Facebook用户，每天抽出半小时在上面游荡。而早在2005年7月，新闻集团就以5.8亿美元现金收购当时MySpace的母公司Intermix Media，从而拥有了这个广受欢迎的“生活方式”SNS网站。 此类神话后来更是演绎出如下的版本：腾讯公司创始人马化腾每天呆在Facebook上。当谷歌大中华区总裁李开复试图联系马化腾，短信联系不果，他便到Facebook上给马化腾留言，马上得到了回音。 与视频网站YouTube一样，SNS网站立即引起国内众多的模仿者。成立于2005年12月的校内网无疑是国内最先的追随者之一。海内网、开心网、天际网、51社区……中国霎时冒出为数众多的SNS网站，在众多网站创办者的口中，仿佛国人从来都没有比此刻更需要交际、更需要朋友。 “圈子”，是SNS网站中展示真实自我的重要手段。从加入的圈子，可以知道你毕业的院校、工作的单位、日常的兴趣爱好。由于在朋友圈内关系往往真实度很高，非常可靠，互相之间不存在“假面具”，因此比较容易实现实名制。 “网络上的自我分为‘补充网我’和‘补偿网我’”，经过多年研究网络交往行为后，中山大学心理学博士程乐华认为SNS网站必须使用真实姓名注册的原则，吸引了大量对展示“补充网我”有需求的网民，也就是希望在人前展示真实自己的人群。“刚开始，人们总是希望网络是自由的，我可以做一些现实做不了的事情，那就是‘补偿网我’。但后来人们发现网络上不光非得用匿名，真名的方式也会有一部分的需要，因为每个人都需要这个社会对自己的信任和肯定。” 根据今年8月大度博策咨询公司的《SNS网站用户行为研究报告》指出，SNS网站使用者中，姓名真实率为53.8%，头像真实率更达到了91.3%。 泡，还是被泡？ 午夜12点，对手有闲钱的灵珊来说，是个关键时候。 此时的开心网上，多数人还未眠，大家都候着，等零点一过，买卖有升值潜力的“奴隶”。因为网站限定每天每个“奴隶”只能转手两次，先到先得，所以这个买卖竞争很激烈。 “唉，又没买到！”灵珊看奥运重播，一下忘了时间，被她看中的美女同事们在半小时内已被转卖了两次。 没办法，灵珊只能去挪挪停车位。这才发现，坐在她旁边办公桌的小个子男生早就把各家的停车场巡视了一遍，她的“二手奥拓”也在被举报之列。小个子男生在日记中写道：“早起晚睡有了新的好处，可以到处贴条赚钱买奥迪”。 “我泡SNS只有三天，但是那三天的感觉就是两个词：上瘾！非常上瘾！”身居上海的Java专家范凯“上瘾”不已。
抢车位、买卖朋友、扎绵羊，还有各种利用API开放平台由网友自行设计的小游戏，自Facebook向下，海内、开心等SNS网站不断推出web小游戏。这些游戏极易上手，没有任何门槛，看似幼稚却黏住了大批用户。将好友卖到黑砖窑“挖煤”，到处贴条赚一辆“跑车”，这些游戏甚至一度成为大院同事之间的重要谈资，尤其是在繁忙而压抑的截稿日。 还有各式各样略带暧昧的投票、测试，虚拟的拥抱和飞吻，统统都是SNS网站为留住用户而祭出的法宝。在SNS关系网络当中，任何一个朋友的一举一动都会迅速广播到网络的每个节点，而每个节点受到这个扰动以后，就会产生连锁反应，在很短时间内，所有的节点之间互相影响，最终造成了信息大爆炸，极大地满足用户窥视身边人行为的好奇心。 对SNS网站来说，在短时间内吸引大量用户并不是难事，通过极致的病毒式营销，如每天往用户的msn好友邮箱不停地发送注册邀请，总会有那么些“鱼儿”上钩。但最困难的却是用户是否愿意在SNS中长时间悬挂、沟通情感和传递信息。 在使用SNS之前，广州白领夏殷从来没想过网络是个如此累人的东西。“不知道是我泡SNS，还是SNS泡我？”曾经，他每天晚上花费3个小时应付超过500个好友，甚至抽不出时间来参加同事组织的羽毛球比赛。 夏殷是个普通白领，互联网很重要，但至少他不是“无网不欢”。最近几个月来，他时常收到一堆电子邮件，标题大部分写着“某某加你为好友”之类的。顺着连接过去，多是自己MSN上面的朋友。既然是朋友邀约，总不好拒绝。于是，夏殷先后加入Facebook、海内网、校内网、开心网。 刚开始，他担心这些朋友是不是会常来拜访他的个人空间，而他如果没回访，是不是很不礼貌？这种来自人际关系的压力颇大，还要应付通过“朋友的朋友”，他不得已每天下班后“继续上班”，回复消息、参与投票、挪动车位，一耗就是一晚。 “其实我很多朋友也是碍于类似情况耗在上面。”等夏殷知道这个真相的时候，他已经决定戒掉SNS网站。“跟一堆人在网上Social来Social去，实在挺无聊。”虽然公司各部门的人都在他SNS好友名单之上，但午餐时间在饭堂碰到，他依然想不起同桌吃饭这个人是谁。花大量时间搞这些关系到底有什么意思？他反复地问自己。 连比尔·盖茨也不厌其烦。2008年2月，仅仅使用Facebook几个月的盖茨心生厌倦。年届53岁的他被每天超过8000个“好友申请”弄得不知所措，干脆宣布放弃使用它。 放弃SNS网络的，并不止夏殷和盖茨。据美国互联网调研公司comScore统计，近四个月来，人们在MySpace上的停留时间已减少了14%，而短短两个月的时间里，这家全球最大社交网站的用户数，也从高峰期的7200万人下降到6890万人。 “SNS的发展有点像bbs，bbs是一年两年兴一个，然后人就从这儿搬到那儿，其实主要的人还是那一拨。”程乐华说，活跃用户(heavy user)在SNS使用者中只占极少数。对于绝大部分用户来说，一旦离开某个SNS网站，不是表示有更新更好的替代者，而是意味着永不回来。 交友妓女化 “这不是胡闹吗？” 加入SNS网之后，每天都有很多莫名其妙的人要加灵珊。有一天半夜，“马加爵”也给她发来了好友请求。 “谁让你把45度角斜拍的头像放上去？从那个角度拍，个个都是美女。”朋友的调侃不无道理。每次上SNS网站，她都忙着拒绝各路人马的好友请求，却没空到朋友的网页上留个言。
虽然海内、校内等SNS网站都宣称自己有过百万用户。但眼下国内SNS网站的会员量达到10万级别的仍为数不多，大多网站在1万左右，在会员质量上，更难以保证真实性与可靠性。 “廉价的一度关系是目前SNS网站失败的根源。”2006年，《21世纪经济报道》就在一篇关于SNS网站的报道中抛出这样的观点，但现实情况是，两年后的今天，情况依然没有改变。大量SNS网站是以开发关系目录树功能为要点，用户在SNS网站大量提交链接请求，拼命将每个可能的用户变成一度好友。 或者你难以想象，在人均好友108个的Myspace上，连土豆都有2965个好友。请注意，我说的是真正的土豆，出现在你餐桌上的那种。Facebook将好友的名单限定在5000个，但管理者每天依然收到大量邮件，投诉这并不足以容纳自己的好友。 “当你在SNS网上收到第100朵玫瑰，或者被邀请分享第500个视频时，心里难免产生厌倦。”天际网CEO林廷翰说，目前国内的SNS对人脉资源的分类并不精确，大量一度好友和陌生人混杂在一起。“如果有50个一度好友，意味着几万个2度甚至3度好友，大部分人都无法兼顾那么多好友。但是总的来说，在二度非常能用得上的资源，到了三度和四度会越来越弱。” 根据社会交往的“150原则”，150个人是普遍公认的“我们可以与之保持社交关系的人数的最大值”。一个拥有上千好友的用户该如何管理信息并进行互动？当中多少是强连接，多少又是弱连接？建立在不严谨关系上但网络覆盖面广的人际网络，难怪一夜情爱好者在SNS网站的黑暗角落中伺机而动。 近日，加州伯克利大学的博士生Danah Boyd提出“交友妓女化”(Friendster Whore)的概念。她发现在friendster(美国知名SNS网站)、Myspace和Facebook这样的SNS网站中，好友机制鼓励多加好友，却没有采取有效措施予以结构化从而反映好友间的关系亲疏，使得真正关系近的好友反而被淹没了，SNS内好友间的人际关系所蕴含的社会资本大大贬值，造成了所谓“社会资本通货膨胀”。 “SNS网站上的人际交流，刚开始都是工具性需要。”程乐华进一步解释，这种大量的廉价的“交友妓女化”，也有其价值存在的可能性。“SNS并不应该妄图彻底取代现实人际关系，人际关系管理工具不应该成为现实人际关系的束缚，SNS只是一个工具，它并非万能的。” “SNS是工具，我们是奴隶”。一个名叫黄奕的网友在海内网感慨道：“有1000个SNS好友却没有人能说句心里话，SNS成了好友收藏夹，我们成了收藏夹的奴隶。” (应采访者要求，林端木、夏殷为化名) 欢迎订阅南都周刊，邮发代号45-139。网络转载请注明，违者追究法律责任。
电子报编辑：碎碎念
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