编辑/冯颖彬 南都周刊记者 陈潇 张燕
2008奥运时尚观战手册
中国制造的后奥运时代  没有硝烟的时尚大战
1936年的柏林奥运会，这次几乎要从奥运史上抹去的不光彩竞技，如今令我们念念不忘的却是那些身着时尚考究运动服装的德国运动员，这也许是设计与品质第一次登上奥运舞台。1964年的东京奥运会上，运动服装以时尚的状态全面走进了人们的日常生活。那时整个世界处在经济复苏的前夜，丰富的视觉感受开始融入到服装之中，各种适合制作运动服装的新材料也层出不穷。与此同时运动服装开始更多地被纳入时尚的范畴，各个年龄层次的人开始喜欢身着运动装在世界的大街小巷中流窜，奥运和时尚的关系开始越发亲密。
   如今，2008年将迎来奥运的第112个年头，112年的岁月见证了时代的变迁，也见证了人们生活的变迁。从开始时的千篇一律到如今的个性时尚，一切都发生了翻天覆地的变化。 自从商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”以来，人人皆知奥运的商业潜力不容小觑。体育赛事因其对生活的强烈参透力和平民性，拥有广泛而深远的影响力，奥运显然是当中最亮的明星。在经历了百余年后，随着奥运会深入人心，越来越多的品牌被奥运赛场所成就。 眼下随处可见那些08奥运赞助企业的五环LOGO，阿迪达斯、恒源祥等捷足先登，取得奥运各类服装的赞助权。在此之前，早有风起云涌的阿迪达斯和李宁之争，耐克公布了其赞助的一些运动队的比赛用服装，其中包括摔跤、曲棍球、击剑、田径等项目，而本土品牌李宁公司也为4支中国奥运“梦之队”打造了全新装备。在海外，各大品牌同样积极赞助本国奥运参赛服饰，美国代表团原选定加拿大服装公司Roots为服装赞助商，但今年1月Roots提交给美国奥委会的设计被认为太过休闲，因此被Polo替补上战，Polo展示的V字领网球衫和领带，其中衬衫上绣有北京的中文字。同时一些运动品牌也以赞助明星运动员的方式悄悄潜入奥运战场，代言耐克的刘翔就是一个很好的例子，早在去年11月，由耐克提供的2008年北京奥运会刘翔的比赛服限量版已经发行。同时在运动之外的服饰领地，各大牌们纷纷加入的中国元素大汇战，并热衷于推出各种奥运纪念版服装。 无论是否商业大于时尚，对于早已被物质社会洗脑而麻痹的我们，大可静观这一场无硝烟的时尚大战，静看这一季奥运商业大会。我们知道，竞技的内涵远非表面的肉搏，商业的规则渗入造就了时尚的偏方，心动与否，全看我们自己多年的物质修为。 文 陈潇 恒源祥中国姓
历史之元素、当下之智慧、未来之概念 今年是恒源祥的第八十一年。“恒源祥”三个字，取自于“恒罗百货源发千祥”的对联。1927年，恒源祥品牌在上海南京路问世，之后与其他老字号一样，在战火纷飞，动荡不安的年代，恒源祥几度盛衰。
     恒源祥设计的全套奥运礼仪装备包括：上装、裤装(裙装)、衬衫、礼仪帽、领带(丝巾)、腰带、礼仪鞋等。其中技术官员的礼仪装备上装及下装的颜色以藏兰色为主色调，内配白色衬衫，而中国运动员的礼仪装备采用传统的“红黄配”，男装以红上装配黄衬衫，奥运五环领带，而女装以黄上装配红吊带，祥云丝巾。下装、礼帽、腰带及礼仪鞋则均以白色为主。
2008年，恒源祥作为中国纺织行业唯一北京奥运会赞助企业将为北京奥组委官员、奥运会技术官员、中国体育代表团设计并制造10000余套正装，同时又要为运动员村、媒体村提供25000套家纺用品。奥运的到来，使老字号的恒源祥再次和新兴中国的时尚联系在一起，而这代表着另一个商业契机，正如恒源祥集团董事长及总裁刘瑞旗先生所说，“我们是想学奥运会赚钱的模式。” |
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