中国制造的后奥运时代

2008-8-6 11:09:53　来源: 南都周刊　浏览量: 1577　网友评论 0 条点击查看

不管你是愿意在家里看奥运比赛直播，还是精神百倍地前往赛场给奥运健儿助威，奥运观战已经成为这个月的重头戏。无论是比赛之激，竞技之勇，还是运动明星之酷，皆不能令你我忘却一颗时刻警醒的时尚之心。以运动为扭绳，系中国之情怀，在追逐运动盛会的同时，我们同时在目睹一场时尚大餐，在前面的一个月里，相继出炉了祥云升腾的奥运领奖服，青花瓷般婉约的奥运礼仪小姐旗袍，红黄配的奥运礼仪服装，那些我们耳熟能详又易于忘却的中国元素再次回温，让我们看到了中国元素的当代可能性。跟T台上高高在上的展示不同，奥运会场是一次深入民心的战斗。也因此，除开传统运动品牌，有越来越多的时尚品牌加入到奥运礼服的赞助中来，我们上周的专题强调了奥运给时尚带来的灵感，此次要介绍的则是实实在在的时尚商业战。在美轮美奂的华服背后，一场看不见的品牌之争正在上演。

耐克的剑走偏锋

　　“相对于运动员领奖获得荣誉的那一刻，我们更看好运动员对于运动本身的喜爱和专注。”耐克品牌全球总裁查理·丹森曾经如此评价过。
这似乎可以解释耐克的赞助策略：它并不花费巨额资金赞助奥运赛事或代表团，而是与22家中国单项体育协会签约，为其提供运动装备。在奥运商业竞赛中，耐克选择的是另一条剑走偏锋的计谋。丹森表示：耐克强调运动科技，强调与单项协会的联系，更重要的是，希望在未来的中国市场，与消费者建立更深入、更有意义的联系。

从左到右：耐克赞助中国奥运代表团服饰，沙滩排球鞋

耐克赞助中国奥运代表团服饰，赛艇鞋

耐克赞助中国奥运代表团服饰，皮艇鞋

耐克赞助中国奥运代表团田径运动员服饰

耐克赞助中国奥运代表团篮球运动员服饰

耐克赞助中国奥运代表团MX小轮车运动员服饰

耐克赞助中国奥运代表团拳击运动员服饰

青花瓷系列奥运会颁奖礼仪服

　　在装备设计上，除了中国元素的大量运用外，耐克更多强调创立至今的科技研发成果——如何通过运动装备技术的改进，为运动员创造打破纪录的可能。耐克已经进入中国有三十余年，但2008年“还仅仅只是一个开始”。

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