中国制造的后奥运时代

2008-8-6 11:09:53　来源: 南都周刊　浏览量: 1579　网友评论 0 条点击查看

不管你是愿意在家里看奥运比赛直播，还是精神百倍地前往赛场给奥运健儿助威，奥运观战已经成为这个月的重头戏。无论是比赛之激，竞技之勇，还是运动明星之酷，皆不能令你我忘却一颗时刻警醒的时尚之心。以运动为扭绳，系中国之情怀，在追逐运动盛会的同时，我们同时在目睹一场时尚大餐，在前面的一个月里，相继出炉了祥云升腾的奥运领奖服，青花瓷般婉约的奥运礼仪小姐旗袍，红黄配的奥运礼仪服装，那些我们耳熟能详又易于忘却的中国元素再次回温，让我们看到了中国元素的当代可能性。跟T台上高高在上的展示不同，奥运会场是一次深入民心的战斗。也因此，除开传统运动品牌，有越来越多的时尚品牌加入到奥运礼服的赞助中来，我们上周的专题强调了奥运给时尚带来的灵感，此次要介绍的则是实实在在的时尚商业战。在美轮美奂的华服背后，一场看不见的品牌之争正在上演。

国际品牌的奥运梦

Polo Ralph Lauren美国运动
　　海军蓝外套、休闲帆布鞋、V字领网球衫、衬衫上绣有北京中文字，色彩红白蓝，没错，这样有青春学生气息的服装正是此次美国奥运代表队的造型，Polo Ralph Lauren取代了加拿大休闲装品牌Roots，誓要将美国运动员打造得时尚而优雅，力图设计出高雅和现代兼容的风格，当然中国化必不可少，在日前展示的服装中，“北京”两字成为频繁出现的设计元素。

亚洲面孔为加拿大做衣裳
　　Hudson’s Bay Company为加拿大奥运代表队设计的服装，并没有在加拿大公众中引起热烈反响。然而其设计中明显的东方元素确实无人能及。西贡出生的加拿大本土服装设计师Tu Ly有着明显的亚洲面孔，更特别用碎花夹杂大图案的设计，运动服上的“加拿大”以英文及中文书写，有些还绣上枫叶标志，以及代表吉祥的中国数字“8”。主要色彩为红色和白色，另外注入其他色素，灵感取自五行，金、木、水、火、土。

英国Lee Cooper
　　Lee Cooper也是英国的本土品牌，1908年始创于英国伦敦，是欧洲牛仔裤的先躯。在第二次世界大战中曾为英国皇家空军制作军服，百年来，Lee Cooper保持牛仔裤原有的风格上，不断推出新款，创出磨损和斑驳的自然效果。Lee Cooper为英国国家队提供北京奥运会开幕式服装，巧合的是，8月8日开幕式日恰好也是Lee Cooper公司的生日。

希腊Folli Follie
　　跟其他国家的奥运赞助品牌相比，Folli Follie是一个年轻的品牌，1982年由Dimitris和Ketty Koutsolioutsos夫妇创立，通过提供独具特色的首饰、手表和配饰来创造一个真正的“完全时尚理念”。此次被希腊奥运代表团选中设计官方服装，似乎也预示着此品牌进军服装行业的野心。作为第一个进入奥运会会场的代表团，Folli Follie设计的官方服装旨在给大家带来明亮欢快的感觉。

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